Ich verstehe weniger als nichts von Fußball. Aber ein Spieler, der in Talkshows in der dritten Person von sich spricht? Den muss ich sehen! So oder so ähnlich war mein erster Kontakt mit Zlatan. Aber was hat das jetzt mit Branding als Schutz vor Nachahmern zu tun?
Der Wert der Marke Zlatan
Stell dir vor, Fußball sei die Geschäftswelt und die Spieler seien die verschiedenen Marken. Ibrahimovic ist einer der herausragenden Fußballer unserer Zeit. Aber es gab immer auch andere, die mehr Tore gemacht haben. Und was soll das „Produkt“ Stürmer tun? Richtig, Tore produzieren.
Trotzdem war die Marke Zlatan derart wertvoll, dass der AC Mailand, als Zlatan 2012 verkauft wurde, seinen Saisonkartenbesitzern angeboten hat, die Ticketpreise zurückzuerstatten!
Sein Stil, seine Persönlichkeit und sein Talent machen ihn unverwechselbar. Er ist nicht nur ein ausgezeichneter Stürmer, sondern auch ein Entertainer – auf und neben dem Platz. Vergleichst du ihn mit anderen Spielern, erkennst du sofort, dass seine Marke unverwechselbar ist.
Deine einzigartige Marke ist dein Schutzschild vor Konkurrent:innen
Genau das sollte dein Unternehmen anstreben: Sei wie Zlatan. Eine einzigartige Marke, die sich von den Wettbewerbern abhebt.
Ein starkes Branding hilft dir dabei, deine Position im Markt zu festigen und Nachahmer abzuwehren, denn sie können zwar versuchen, deine Produkte oder Dienstleistungen zu kopieren, aber sie werden niemals deine Marke und das damit verbundene Erlebnis reproduzieren können.
Dein Branding vermittelt Kund:inne deine Werte, Vision und Persönlichkeit. Es ermöglicht ihnen, eine emotionale Verbindung zu deinem Unternehmen aufzubauen und sich mit dir zu identifizieren. Dieser Wiedererkennungswert und die emotionale Bindung sind entscheidende Faktoren, die dich von Wettbewerbern abgrenzen und dein Unternehmen langfristig vor Nachahmern schützen.
Wenn deine Marke ein Spieler wäre, wer wärst du dann?
