Blitzlicht

Großmutter – eine der stärksten Marken der Welt … und sie hat nicht mal ein Logo.

Großmutters Apfelstrudel. Großmutters Semmelknödel. Großmutters Stricksocken. All diese von Großmutter angebotenen „Produkte“ wecken Assoziationen und Gefühle in uns, die weit über Süßspeisen, Beilagen zum Sonntagsbraten und winterliche Fußbekleidung hinausgehen.

Axel Schwarz

Axel Schwarz

2023-01-11

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Natürlich bekomme ich in jedem Caféhaus einen halbwegs anständigen Apfelstrudel. Und jedes einigermaßen passable Restaurant sollte in der Lage sein, dem Braten angemessene Knödel beizulegen. Und Stricksocken gibt es auch beim Bundesheer.

Die Marke macht den Unterschied

Apfelstrudel, Knödel und Stricksocken sind also per se nichts Besonderes. Erst Großmutter lässt diese alltäglichen Dinge zu etwas Besonderem werden. Die Marke Großmutter steht für Tradition, Familie, Geborgenheit und schöne Kindheitserinnerungen. Sie steht für aus der „guten alten Zeit“ überlieferte Geheimnisse. Familienrezepte, die einen Apfelstrudel zum Gedicht werden lassen. Spezialzutaten, die die Knödel zu unschlagbaren Partnern des Sonntagsbratens werden lassen. Und mollig warme Socken, die mit viel Liebe und Hingabe von Hand produziert wurden.

Das Bauchgefühl ist die Marke, nicht das Logo

Die Marke Großmutter weckt in uns ein bestimmtes Bauchgefühl. Und Marty Neumeier definiert den Begriff „Marke“ als das Bauchgefühl einer Person gegenüber einem Produkt, einer Dienstleistung oder einer Organisation. In diesem Sinne ist Großmutter wohl eine der stärksten Marken der Welt – und eine Logo ist KEINE Marke.

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