Ein sehr amüsanter Post von einem Kollegen, in dem er sich auf den Klassiker „Wir brauchen nur ein Logo“ bezieht, veranlasste mich, diesen mit dem obenstehenden „Zitat“ unseres grünen Freundes mit der fragwürdigen Grammatik zu kommentieren.
Ein Logo ist wichtig. Keine Frage! Es ist aber „nur“ ein Stück graphische Gestaltung. Am besten eingebettet in ein ganzes „Universum“ an Elementen, die alle mit Bedacht und Weitsicht von Profis(!) speziell entwickelt wurden. Speziell entwickelt, um an allen Kontaktpunkten mit potentiellen Kund:innen zu kommunizieren. Speziell entwickelt, um Erwartungen und Emotionen zu wecken, die diese Kund:innen anziehen. Das wäre dann das Corporate Design.
Die Signalwirkung eines Logos
Die in meine Augen fast wichtigere Funktion eines Logos ist die, als eine Art „Speicher“ zu fungieren. Ein Speicher für Erlebnisse, Erfahrungen und Emotionen, die Kund:innen mit dir und deinem Unternehmen verbinden. Ein Logo wirkt also wie ein Signal um diese Erinnerungen abzurufen.
Wenn dein Produkt oder Service geil ist, du punktgenau ein Problem deiner Kundschaft löst und sie einfach nur aus den Socken haust … dann ist dein Logo zweitrangig.
Genau so egal ist ein sündhaft teures, vom Star-Designer entwickeltes Logo, wenn dein Angebot nichts taugt und sich niemand mit dir und deinem Angebot identifizieren möchte.
Branding ist nicht Design
Was ein Logo tut, ist Assoziationen wecken. Es löst ein Bauchgefühl bei den Menschen aus, die es sehen. Und Marty Neumeier definiert genau DIESES Bauchgefühl als deine Marke. Und dieses Bauchgefühl in deinem Sinne zu beeinflussen, ist Branding … nicht nur das Gestalten deines Logo oder deine Farben und Schriften auszusuchen.
Marty Neumeiers Definition des Begriffs „Marke“ ist derart simpel und leicht verständlich, dass ich nicht müde werde sie zu wiederholen. Und wenn du kurz darüber nachdenkst, fällt dir sicher auf, dass das Thema Marke sehr viel mehr ist als ein Logo. Und dass Markenentwicklung nicht nur etwas für die ganz Großen ist.
Versteh mich aber bitte nicht falsch: Ein Logo IST wichtig. Sehr wichtig sogar. Aber es ist NICHT deine Marke. Es ist ein Symbol, dass für deine Marke steht.
